Problématique
Face à des concurrents puissants (L’Oréal, Wella, Kérastase, Schwarzkopf), Subtil souffrait d’une image vieillissante.
Attente
Repositionner la marque auprès d’une cible de 60 000 coiffeurs et proposer une stratégie de déploiement.
Méthodologie et action
Analyse concurrentielle, entretiens internes-distributeurs-coiffeurs, proposition de différents axes de positionnement en interne, prisme, finalisation du positionnement choisi, déclinaison graphique, déploiement on et off line.
